Pinterest 到底价值几何?

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编者按:本文作者为 Derek Brown,目前就职于某科技公司,愿意点击这里参阅他的博客。

创业3年的导购服务 Pinterest 一分钱也没赚到,你相信吗?尽管这麼,风险投资者们对 Pinterest 的价值依然持乐观态度,亲戚朋友认为这家公司的估值应该达到25亿美元。

许多你亲眼目睹过20世纪90年代晚期的互联网经济创业大潮,这麼你应该知道诸如 Pets.com(宠物用品零售服务)、Kozmo(当日送达服务鼻祖)、Webvan(杂货快递服务)、theGlobe.com(首批社交媒体之一)、govWorks(致力于精简政府事务的创业公司)、Boo.com(欧洲首家全球性电商公司)、eToys(网络玩具零售商)和 DodgeBall(移动社交服务) 等快速兴起又衰落的初创企业。有这麼一会儿,哪几种初创企业的估值都让它们不可一世,但最终迎来的,却是破产或被收购。

不堪回首的回忆啊!

假如 Pinterest 的投资者们对哪几种悲剧记忆犹新,这麼亲戚朋友也该有所惊醒:25亿美元的估值对于一家尚未盈利的公司算不算共要?

用户热情的驱使

简单来说,我认为 Pinterest 用户的热情原因 了投资者的迷失。

用它此人 搞笑的话将,Pinterest 是一款“收集和组织用户所爱之物”的工具;通过将互联网上的图片 Pin 到此人 的页面,许多浏览、喜欢或 Re-Pin 别人喜欢的图片,用户还可不都都可以 创建、管理、分享和发现深层个性化的图片来展现亲戚朋友的个性。

复古时尚、风帆冲浪、美食烹饪、迪斯尼游、数字摄影、婚纱照片、家居装饰、探险露营、意式设计、劳力士手表、旅游规划、建筑风格、中世纪家具、现代农业、针织艺术和十字绣等都是许多用户无止境的热情所致;而 Pinterest 则帮助用户收集、组织和管理哪几种内容。

Pinterest 定义了基于商品的用户情商?

我此人 不用说认为商户或营销家有益于找到一块由陌生人撑起的肥沃土地,许多这种模式长期看来几乎是行不通的。更好的情況会是如何地呢?根据最新的报告,Pinterest 目前每月拥有逾60 0万的独立访客量,哪几种访客创造了平均25亿的页面浏览量;但其中大多数用户并都是来自口头宣传。

3年前,我一度认为 Pinterest 快速的用户增长率奠定了模式的成功,而现存的用户将继续创造内容以吸引更多海外用户。现在看来,许多用户对创造内容这麼这麼热情,这麼 Pinterest 不许多会这麼强大。

热情决定消费

从 Pinterest 商业化的深层讲,用户的热情将驱动该公司走向盈利。

单独就广告来讲,这项业务每年有益于为 Pinterest 带来数百万甚至千万美元的收入。许多 Pinterest 会步入这种星球上最富盛名的公司殿堂,并成为全球规模最大的媒体公司,这麼这项服务未来几年将被广告所覆盖。随着市场营销人员深入渗透到这项服务中,Pinterest 未来的广告投放量将成就另一波营销浪潮。假设 Pinterest 平均每月的网页浏览量(PV)为125亿次(从现在结束的未来3年),而广告的每千次曝光成本(CPM)为4美元,这麼 Pinterest 每月获得的广告营收将为60 00万美元左右,许多每年6亿美元左右。

尽管亲戚朋友知道 Pinterest 在广告业务上的潜力巨大,但该公司还是更愿意让此人 扮演电商导购的角色。

正如亲戚朋友所知,用户的热情非常值钱;一定程度上,这是亲戚朋友愿意消费的原因 所在。许多,无论周末斗士将此人 喜爱的 Burton 牌滑板 Pin 在此人 的主页上,还是摄影爱好者将蔡司镜头倒入 Pinterest;Pinterest 都是潜力成为经济国王拥立者,许多消费者还可不都都可以 将此人 的热情转化为实际消费。

与 Pinterest 相关的算法

通过对 Pinterest 在电商交易环节中的角色进行评估,这项服务为在线零售商带去了非常可观的流量。即使有益于共要3%的 Pinterest 用户(总用户量逾1.5亿)点击了“Want-To-Have”按钮以将亲戚朋友的热情转化为购买,这家公司每月为电商服务促成的交易也会达到460 万笔。假设每笔交易的价值约为60 美元,那通过 Pinterest 平台产生的月销售额也会达到约9亿美元。许多 Pinterest 要求商务战略合作伙伴为每笔交易缴纳7%的引流费,那它每月得到的分成将为60 00万美元,每年则达7.2亿美元。

在对广告营收和导购收入作了加法后,愿意发现 Pinterest 每年的营收许多超过13亿美元;但13亿美元还许多两项业务带来的收益,因而它还有更大的潜力。根据我对电子商务行业逾15年的价值评估,即便 Pinterest 有益于维持90%以上的毛利率,并在利税调整后保持25%的利润,这家公司每年的利润也会达到近3.25亿美元。

这麼,Pinterest 算不算值25亿美元?

这麼,Pinterest 到底值这种价位吗?不予置评。

Pinterest 每年的营收还可不都都可以 达到13.2亿美元,利润会否达到3.25亿美元?这是一另另两个谜团。

Pinterest 最终会否价值60 亿美元甚至60 0亿美元?时间会说明一切。

我嘴笨 Pinterest 未来许多会许多许多原因 改变,但这家公司显然有足够的潜力开发此人 。许多我的推论到头来是正确的,这麼 Pinterest 许多会成长为电商领域的“造钱机器”,它自身也将许多获得长足利益;而 Pinterest 许多也将成为互联网史上少数几家获得肯定的导购公司之一。

VIA:ReadWrite

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